Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Smartphone Apple Dengan Metode Analisis Statistik Deskriptif Dan Analisis Regresi Linear.

• Muhammad Angga Arya Putra

---

ABSTRAK

Citra merek yang dihadirkan dari perusahaan ke konsumen sangat berpengaruh pada minat beli konsumen. Karena citra merek yang dihadirkan perusahaan bisa mempengaruhi konsumen untuk menentukan minat beli produk tersebut atau tidak. Maka skripsi ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Untuk mengetahui deskripsi citra merek dan minat beli smartphone Apple 2) Untuk mengetahui apakah citra merek memiliki hubungan positif searah dan berpengaruh signifikan terhadap minat beli smartphone Apple. Metode pengumpulan data dengan menggunakan metode survei dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online. Sampel yang diambil adalah sebanyak 100 Responden. Subjek penelitian adalah yang mengetahui dan menggunakan smartphone Apple. Metode analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linear sederhana, menggunakan SPSS versi 24 untuk mengolah data hasil penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek terhadap minat beli smartphone Apple memiliki hubungan positif searah dengan hasil persamaan regresi Y=1,433+0,950X. Ini menunjukan yang mana setiap penambahan 1, satuan nilai citra merek maka nilai minat beli bertambah sebanyak 0,950, sebaliknya apabila citra merek mengalami penurunan 1 persen, maka minat beli diprediksi mengalami penurunan sebesar 0,950. Jadi, arah hubungan citra merek terhadap minat beli adalah positif searah. Untuk hasil uji t yang sudah dilakukan, bahwa citra merek terhadap minat beli smartphone Apple berpengaruh signifikan dengan hasil uji t yaitu t hitung (15,712)  > t tabel (1,984) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 tidak lebih besar dari 0,005.

KATA KUNCI

Pengaruh Citra,Statistik

---

DAFTAR PUSTAKA

[1]      Y. Antariksa, “Strategi Pemasaran Apple – Marketing Strategy of Apple,” Februari, 2013. https://rajapresentasi.com/2013/02/strategi-pemasaran-apple-marketing-strategy-of-apple/ (accessed Apr. 10, 2021).

[2]      T. Galang, “PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Studi pada viewers Youtube Wardah channel Suhay Salim).” Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, 2021.

[3]      N. Fatmawati and E. Soliha, “Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic ‘Honda,’” J. Manaj. Teor. dan Ter. J. Theory Appl. Manag., vol. 10, no. 1, pp. 1–20, 2017.

[4]      N. Fauziah and D. A. A. Mubarok, “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli: Studi Pada Produk Kecantikan,” IMAGE J. Ris. Manaj., vol. 8, no. 1, pp. 37–44, 2019.

[5]      A. S. Restanti, “Tantangan dan Strategi untuk Mengembangkan Citra Positif Perpustakaan,” Rec. Libr. J., vol. 1, no. 1, 2015.

[6]      M. A. Firmansyah, Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Penerbit Qiara Media, 2019.

[7]      M. Indrasari, PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN: pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press, 2019.

[8]      I. M. Mulitawati and M. Retnasary, “Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram@ ahlinyaobatmaag),” Komunikologi J. Pengemb. Ilmu Komun. dan Sos., vol. 4, no. 1, pp. 23–38, 2020.

[9]      U. Sudarsana, “Pembinaan minat baca,” Tangerang Selatan Univ. Terbuka, 2014.

[10]    R. Efendi, “Faktor-Faktor Niat Membeli Makanan Berlabel Halal pada Mahasiswa Muslim Yogyakarta,” J. Ilm. Ekon. Islam, vol. 6, no. 1, pp. 70–79, 2020.

[11]    R. Saputra and O. Karneli, “Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen Produk Merek Honda (Survei Konsumen pada Dealer CV. Cempaka Motor di Kabupaten Sijunjung).” Riau University, 2018.

[12]    D. Arista and S. R. T. Astuti, “Analisis pengaruh iklan, kepercayaan merek, dan citra merek terhadap minat beli konsumen,” J. Ilm. Aset, vol. 13, no. 1, pp. 37–45, 2011.

[13]    A. Aptaguna and E. Pitaloka, “Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek,” Widyakala J. Pembang. Jaya Univ., vol. 3, pp. 49–56, 2016.

[14]    S. E. Vivi Silvia, Statistika Deskriptif. Penerbit Andi, 2020.

[15]    K. Khotimah and M. F. Nasrulloh, Statistik Deskriptif. LPPM Universitas KH. A. Wahab Hasbullah, 2021.

[16]    R. Kurniawan, Analisis regresi. Prenada Media, 2016.

[17]    Advernesia, “Pengertian SPSS Statistika | Belajar SPSS Bahasa Indonesia,” 16 Februari, 2018. https://www.advernesia.com/spss/pengertian-spss-statistika/ (accessed Apr. 14, 2021).

[18]    R. Randi and M. Heryanto, “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Makanan Fast Food Ayam Goreng (Studi Pada Konsumen Texas Chicken Pekanbaru).” Riau University, 2016.

[19]    M. Ambarwati, “Pengaruh citra merek terhadap minat beli (survei pada mahasiswa Universitas Brawijaya yang menggunakan pasta gigi pepsodent),” J. Adm. Bisnis, vol. 25, no. 1, 2015.

[20]    S. Herlambang, “PENGARUH PENGGUNAAN SMARTPHONE TERHADAP MINAT BELAJAR MAHASISWA MELALUI MEDIA ONLINE DI MASA PANDEMI COVID-19,” J. Optim., vol. 18, no. 1, pp. 12–26, 2021.

[21]    Muyassar, “Sejarah Singkat Apple Inc,” 26 Desember, 2014. https://www.updateilmu.com/sejarah-singkat-apple-inc/%0A (accessed Apr. 16, 2021).

[22]    S. Riyanto and A. A. Hatmawan, Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen. Deepublish, 2020.

[23]    I. Kumala and I. Mutia, “Pemanfaatan Aplikasi Dompet Digital Terhadap Transaksi Retail Mahasiswa,” in Semnas Ristek (Seminar Nasional Riset dan Inovasi Teknologi), 2020, vol. 4, no. 1.

[24]    A. Y. Saputra and D. Apriadi, “RANCANG BANGUN APLIKASI QUICK COUNT PILKADA BERBASIS SMS GATEWAY DENGAN METODE SIMPLE RANDOM SAMPLING (STUDI KASUS KOTA LUBUKLINGGAU),” J. Inf. Syst. Dev., vol. 3, no. 1, 2008.

[25]      D. S. Sugiarto, L. T. Sunaryanto, and D. S. Oetomo, “Teknik sampling,” Gramedia Pustaka Utama. Jakarta, 2003.