PENGARUH IKLAN DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI RUMAH

• Rina Menema

---

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis dampak personal relevance, interactivity, message, brand familiarty, dan testimonial terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah. Metode penelitian ini menggunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dalam bentuk google form. Jumlah sampel penelitian ini adalah 133 orang responden yang tinggal di Jabodetabek, yang sudah memiliki rumah dan aktif menggunakan media sosial. Teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda, ditemukan bahwa secara simultan personal relevance, interactivity, message, brand familiarty, dan testimonial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah. Disamping itu, secara parsial personal relevance, interactivity, message, brand familiarty, dan testimonial kurang mempunyai kurang terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah.

Kata kunci: personal relevance, interactivity, message, brand familiarty, testimonial, dan keputusan konsumen.

KATA KUNCI

Sistem Informasi

---

DAFTAR PUSTAKA

[1] H. Kertajaya, Marketing Plus Siasat Memenangkan Persaingan. [2] D. E. &. W. Campbell, "Shut-Up I Don’t Care: Understanding The Role Of Relevance And Interactivity on Customer Attitudes Toward Repetitive Online Advertising. Journal of Electronic Commerce Research," vol. 9, pp. 62-67, 2008. [3] A. Griffiths, 101 Jurus Rahasia Membangun Bisnis Hebat Dengan Cara Cerdas, Mudah dan Cepat, Jakarta: Tangga Pustaka, 2011. [4] A. K. d. M. HaenLein, User Of The World, Unite! The Challenges and Opportunities Of Sosial Media , vol. Business Horizons, 2010. [5] A. S. Cahyono, "Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat di Indonesia". [6] A. S. Cahyono, "Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia". [7] R. D, Understanding Digital Marketing, Great Britain: Kogan Page Limited, 2014. [8] R. S. d. J. Tarigan, "Marketing," 2009. [9] H. d. Struggles, "Digital Marketing," 2009. [10] Pangestika, "Mengenal Konsep dan Penerapan Digital Marketing yang," Vols. https://www.jurnal.id/id/blog/mengenal-digital-marketing-konsep-dan-penerapannya/, 2018. [11] Desra, "Marketing, Pengertian, Jenis dan Manfaat Pemasaran Online," 2019. [12] S. P. d. C. M. Robbins, Manajemen edisi Kesepuluh, Jakarta: Erlangga. [13] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R & D, Bandung: , 2011: Alfabeta, 2011. [14] Amiruddin, Statistik Pendidikan, Yogyakarta: Teras, 2010. [15] T. d. Suyitno, Dasar-Dasar Penelitian, Surabaya: Lembaga Kajian Agama Dan Filsafat, 2006. [16] Sudjana, Metode Statistika, Bandung, 2010. [17] N. a. M. Syazali, Olah Data Penelitian Pendidikan, Bandar Lampung: AURA, 2014. [18] A. Rinaldi, Aplikasi Model Persamaan Pada Progam R (Studi Kasus, Al-Jabar, 2015. [19] Sudjana, Op. Cit. h.310. 38 [20] G. W, Metode Penelitian, Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia, 2002. [21] 9Ibid, 110-111. [22] A. K. d. E. E. Kalu, Numerical Methods with Applications: Abridged, 2nd ed.: (http://www.autarkaw.com, 2009)., 2009. [23] A. Rinaldi, "Sebaran Generalized Extreme Value (GEV) Dan Generalized Pareto (GP) Untuk Pendugaan Curah Hujan Ekstrim Di Wilayah DKI Jakarta," Jurnal Pendidikan Matematika 7 no 1 (201 (n.d.), pp. 75-84. [24] R. Kurniawan, "PENGARUH IKLAN DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PESERTA DIDIK DALAM MEMILIH KAMPUS LP3I," p. 12, 2019. [25] F. Muslihah, "Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion dalam pandangan Islam," pp. 132-133, 2020. [26] M. L. H. d. E. Martini, "Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Exodos57," vol. 6, pp. 4-5, 2019. [27] A. S. d. E. R. Chatu Septiana, "Proses Pengambilan Keputusan pada Konsumen untuk Membeli Rumah dari PT X Berdasarkan Alasan Pro-Lingkungan Hidup," vol. 17, pp. 10-11, 2021. [28] K. d. M. Z. Rahman Taufik, "Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Membeli Rumah di Perumahan Pondok Asas Residence Martapura," pp. 4-5, 2019. [29] A. Firman, "Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah," vol. 5, pp. 12-14, 2022. [30] D. I. d. D. Iskandar, "Analisis Pengaruh Keputusan Membeli Rumah Tinggal," vol. 4, pp. 7-8, 2019. [31] C. S. Putri, "Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli," vol. 1, pp. 4-6, 2016. [32] R. N. A. d. R. Aprillia, "Pengaruh Kepercayaan Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ecommerce Fashion Muslim HIJUP Di Jakarta," vol. 6, pp. 9-11, 2018. [33] A. Lestari, "Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik Missyhop Official Di Kota Makassar," 2020. [34] R. Kurniawan, "Pengaruh Iklan Di Media Sosial Terhadap Keputusan Peserta Didik Dalam Memilih Kampus LP3I". [35] R. Akdon, Rumus dan Data dalam Aplikasi Statistika, Bandung: Alfabeta, 2012. [36] Sugiono, "Metode Penelitian Pendidikan," Bandung, Alfabeta, 2016, p. h 116. 39 [37] Sugiyono, "Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method)," Bandung, 2014, p. h. 11. [38] d. Bambang Prasetyo, "Metode Penelitian Kuantitatif," Jakarta, PT. Rajagrafindo Persada, 2012, p. h 29. [39] "Ibid," p. hlm 98. [40] M. A. Firmansyah, PERILAKU KONSUMEN (Sikap dan Pemasaran), Yogyakarta: Deepublish, 2018. [41] F. Tjiptono, Manajemen Pemasaran dan Analisa Perilaku Konsumen, Yogyakarta: BPFE, 2001. [42] G. B. Davis, Sistem Informasi Manajemen, Yogyakarta: Andi Offset, 2003. [43] R. &. I. J. J. O. I. Prasetijo, Perilaku konsumen, 2005. [44] J. C. &. M. M. Mowen, Perilaku Konsumen, Jakarta: Erlangga, 2002. [45] P. &. K. K. L. Kotler, Manajemen Pemasaran, 2009. [46] S. Neti, Social Media and It’s Roll in Marketing, International Journal of Enterprice Computing and Bussines Systems, 2011. [47] N. R. D. a. S. Herry, Applied Regression Analysis, John Wiley & Sons , 1998. [48] N. d. Syazali, "Olah Data Penelitian Pendidikan," pp. 112-114. [49] R. K. d. B. Yuniarto, "Analisis Regresi: Dasar Dan Penerapannya Dengan R," Jakarta, Kencana, 2016, p. h.91. [50] Kartini Kartono, "Pengantar Metodologi Riset Social," Bandung, Alumni, 2006, p. hlm. 28. [51] H. Umar, "Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen,," Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama, 2005, p. h. 146. [52] Sugiyono, "Op Cit," p. h. 193. [53] "Ibid," p. h.108. [54] S. Arikunto, "Op Cit," p. h. 206. [55] A. S. Cahyono, "Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Masyarakat Di Indonesia".