Pembelajaran mata kuliah Manajemen Pemasaran di Perguruan Tinggi dimaksudkan untuk mengetahui dan memahami berbagai hal tentang pemasaran, mulai dari konsep dasar pemasaran, strategi yang digunakan dalam pemasaran, analisis lingkungan pasar konsumen dan pasar bisnis, STP (segmentation, targeting. positioning) serta marketing mix, sehingga mahasiswa mampu memahami konsep dasar manajemen pemasaran secara menyeluruh. Kehadiran buku ajar berpengaruh signifikan bagi mahasiswa dalam menyerap informasi dan pengetahuan terkait bidang ilmu yang dipelajari. Dengan demikian, kehadiran buku ajar ini dimaksudkan untuk meningkatkan kompetensi mahasiswa dan dosen dalam rangka meningkatkan kualitas pembelajaran yang mengacu pada kurikulum berbasis kompetensi. Buku ajar ini sangat tepat dipergunakan sebagai bahan acuan dan pendukung dalam proses belajar mengajar mata kuliah manajemen pemasaran. Meskipun buku ajar ini dapat digunakan secara mandiri oleh mahasiswa, namun pendampingan oleh dosen pembina mata kuliah manajemen pemasaran tetap diperlukan terutama ketika membahas artikel-artikel ilmiah yang relavan dengan materi yang dibahas pada beberapa Bab dan soal-soal latihan pada setiap Bab. Materi yang disajikan dalam buku ajar ini disusun sesuai dengan materi bahan ajar mata kuliah manajemen pemasaran yang tertuang dalam Rencana Pembelajaran Semester (RPS) pada Perguruan Tinggi. Penyajian materi buku ajar ini tersusun dalam sebelas materi/bab:
1. Manajemen Pemasaran
2. Proses Pemasaran dan Perencanaan Strategi
3. Sistem Informasi dan Riset Pemasaran
4. Lingkungan Pemasaran
5. Pasar Konsumen dan Perilaku Pembelian
6. Segmentasi Pasar, Targeting, dan Positioning
7. Bauran Pemasaran
8. Desain Produk
9. Harga Produk
10. Penepatan Produk
11. Promosi Produk